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号称遭遇戴森碰瓷,国产品牌添可,为何被背上“戏精”的骂名?

人生如戏,全靠演技。如今科技产品营销圈,各个手机品牌自成一派,对所有人表示不服。汽车电脑从来都是圈里的主角,常常C位出道。而智能家电的话题似乎过于平淡了,如今终于有一个国产吸尘器品牌对这个淡泊的类别动手了。

一个品牌想要成为一个网红,戏精上身不容易。要善于捕捉话题,利用网络舆论,上能狂霸酷炫,下能卖萌圈粉。今天笔者就带大家看看这个品牌戏精养成记

白科技黑科技,种族天赋不一样

添可智能家电品牌背靠科沃斯,算是系出名门。在这个到处宣扬标榜黑科技的时代。却显得尤为耀眼(格格不入)。添可的“生活白科技”旨在更加贴近用户体验,做一种更温暖的、更贴近人心的科技。这和炫耀式的技术表现,用起来和魔法一样的黑科技大不相同。

不同的“种族”天赋,预示着产品最终将走向不同的路。

添可3月14号发布了一款会思考的智能吸尘器,而紧随其后发布智能吸尘器的是智能家电黑科技的代表——戴森。

两个智能吸尘器,真假李逵重现?

3月27日戴森在北京召开新品发布会,随即发布年度吸尘器新品V11,并同步在线上以及线下的各个广告渠道为新品造势发布广告。官方声明这款智能吸尘器可以根据地面类型自动调节功率。然而就在V11热度正旺的时候,有细心的网友发现,戴森在分众传媒投放的电梯屏广告,与国产品牌添可的广告画面与宣传内容竟然惊人相似。

  

图一为添可的广告画面内容,图二为戴森的广告画面与内容。

从图中可以看出,两个品牌就连功能描述都如出一辙,都宣称自己是智能吸尘器。此外添可的宣传画面上赫然醒目的标出了“拒绝假智能“五个大字,暗中又给自己加了一场大戏,似乎是要和戴森大厂正面开撕。

戏精上身 成功营销

一个合格的戏精不能只满足于一场戏,添可微博率先官宣。以下是添可官方的回应内容:“三十年河东,三十年河西。曾经的追随者开创了智能吸尘技术,真正利用智能解决清洁难题;曾经的领跑者,似乎在智能议题上碰瓷。”

“曾经的领跑者”,指向十分明显。“在智能议题上碰瓷”,则是对戴森主打的智能吸尘器质疑。这是一条火药味十足的宣言啊。如果回过头来看两个品牌的发布的新品,似乎能找到些相应的答案。添可发布的 “会思考”的智能吸尘器 Pure one,声称自己的吸尘器产品是革新换代的智能产品等等。而戴森月底发布的V11新品,也明确的声称V11是戴森有史以来吸力最大的智能无绳吸尘器。似乎这两个产品在主打的功能上有了重叠。一个是国产高端品牌,背后有科沃斯集团支撑。一个是传统国外大厂,知名度颇高。两个品牌之间的较量已经让看官们热血沸腾,也难怪有网友打趣添可是戏精,导了一场大戏。笔者认为这次添可品牌的营销做的十分不错,成功进入了人们的视野,

戏精不重要 产品才是生存根本

广告圈里有很多碰瓷营销的例子让人津津乐道。比如正宗凉茶到底是加多宝还是王老吉。最受欢迎的是可口可乐还是百事可乐。还有早年的鹅厂与360的3Q大战,去年的瑞幸与星巴克的相爱相杀,更是证明了当代这种“碰瓷营销”与“关联定位”的过人之处。能让消费者记住你,讨论你。那么你就是这场竞争的胜利者。

不过回归本源,一个产品终归还是要有好的产品才能走的更远。毕竟网红都要有个一技之长傍身。不管商家如何宣传自己的产品强大,最终买单的永远是像笔者这样的消费者,用了好不好,自然见分晓。至于谁是李逵,谁是李鬼也就不重要了。

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