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京东618携手斗鱼、快手,展现粉丝营销硬实力

历经16年,京东将618打造成了万众以待的年度购物盛会。今年618,京东电子文娱事业群与时下最火的短视频平台斗鱼、快手展开深度合作,区别于以往传统的营销传播手法,京东将开创新的合作形式和玩法,带给年轻的粉丝们一场主题为“京东电器618 带电团战 你喜欢的在这里”特别活动。

斗鱼主播血拼带货,平台联动推进双福利

作为中国领先的直播平台,斗鱼拥有大量优质直播内容和顶级主播资源,其活跃用户量持续快速增长,2019年第一季度,斗鱼月活跃用户量达到1.592亿。其中,更不乏有高消费潜力的年轻人群,他们拥有强大的变现能力,他们乐意为喜爱的主播买单,从而产生购买行为。基于斗鱼平台粉丝的特点,京东与斗鱼双平台共同发起“京东电器618 带电团战 你喜欢的在这里“主题活动,为粉丝送去福利的同时,更为京东618全球年中购物节再造声势,拉动销售。

活动初期,斗鱼平台主播将直播线上带货PK赛,同时京东站内定制专题页,斗鱼用户可在京东页面为自己支持的主播投票,帮助主播晋级的同时还可获得抽奖机会。当红主播两两PK带货京东电器商品,以销售量判别晋级线下带货PK综艺,并号召全站主播加入各自战队。最终,两大主播分别率领”带电新人类队“和”带货皮皮虾队“,通过趣味带货、游戏挑战、水友互动、实时竞技PK等内容一决胜负。活动全程直播中将不定时下京东红包雨,用户点击红包就有机会抢到京东优惠券、电子产品、鱼丸等奖品。京东还将打通与斗鱼的数据库,可以实时购买直播中出现的手机、电脑、3C硬件、智能产品、家用电器、电子配件等商品,真正实现了”你喜欢的都在这里“。

快手老铁凭实力带货,京东618靠诚意卖货

被称为“国民级“应用的快手平台,日活突破2亿。在这个“无频不欢“的时代,短视频市场已逐步成熟,用户代表了流量和注意力,快手经过6年的发展,凭借自身的科技力量和平台优势,聚集了大量的网红,其背后庞大的粉丝群体拥有着强大的销售转化实力。此次京东与快手合作,希望巧妙借助网红老铁们的影响力,为京东618主场不断引流造势,注入新的力量。

6月16日——6月18日,京东电器将携手快手短视频平台当红主播带来直播PK活动。届时小伊伊、房岩小哥、大美、姚永纯等当红主播将在直播间中捉对PK带货。京东站内将为快手平台的受众定制口令,观看直播的粉丝们在主播PK过程中在京东APP内搜索不同主播专属的”主播口令“,加购秒杀好物的同时,还可抽取HUAWEI P30、vivo X21、叮咚音箱、JDread等带电大礼。边看直播边购物,还能抽大奖,这样的粉丝福利可是非常的有诚意了。

主流消费群体年轻化,京东以硬实力备战618

随着80、90后成为中国主流消费人群,中国的消费结构正在加速升级,中国已迎来一个新的消费时代。为了满足年轻的消费者追求个性化、高品质化生活的需求,京东在不断的完善和探索。

今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;京东还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

作为市场份额最领先的跨境电商平台之一,京东敢于尝试、敢于创新,始终坚持优化完善平台产品和服务,从而稳固了京东618主场不可动摇的地位。同时也让我们看到了中国电商的崛起和不容小觑的硬实力。

与斗鱼、快手的合作,是京东的一次有趣的尝试,最终将取得怎样的成绩我们拭目以待。

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