在专业化和大众化的中间地带 还有文章可做那就是雅集

昆明的玩场正变得越来越多。近期，先生坡、龙翔街都推出了摩登集市，我们在逛新奇、逛热闹的同时，也真切地感到：昆明还需要更多的雅集。把文化做成生意，无可厚非。

特别在文化普及阶段，通过市场化模式可以有效地培育、壮大文化产业，繁荣文化消费市场。近年来，各级非遗传承人在频繁参加各类商业活动，文博部门在不断推出五花八门的文创产品，餐饮老字号在深挖品牌文化底蕴，再辅之以文化特色、文创产品为创业主题的各种小店层出不穷，昆明的文化市场呈现出蓬勃发展的态势。

当文化普及达到一定水平，公众文化素养普遍提高之后，个性化、圈层化、深度化的文化需求就成为必然趋势。到了这个阶段，把文化做成生意，就成了一把双刃剑。文化的深度学习和体验，往往意味着师资、物料方面的“不将就”，这就会带来运营成本的提升，文化消费市场规模的萎缩。如果为了迎合大众文化品味和消费水平，势必要降低文化推广的深度学习和体验门槛，又会使得文化推广流于浅表，难以满足文化爱好者和消费者日益提高的文化需求。这样一来，又会使得文化传承推广力量的后劲显得不足。

为繁荣文化市场，全国各地都在频繁举办各种文化创意集市。这也催生了一批专业的“赶集商家”，在免除摊位费，甚至给与一定差旅补贴的前提下，到全国各地巡回摆摊。他们售卖的文创产品注定缺乏地域文化特色，也普遍缺乏深度文化内涵，除了“凑个热闹”之外，并不能给地方文化推广带来真正的活力。对于有地域文化体验需求的市民来说，很容易在“看个新鲜”之后，很快陷入审美疲劳。

在文化爱好者中，目前走向进阶之路最直接的方式，就是加入相应的微信群。微信群的好处是集中了一批有某类共同文化需求的爱好者，群主和管理员往往是这个领域有一定素养、人脉、资源的资深爱好者。对于很多刚刚入门的初级爱好者来说，坚持刷相应的微信群内容是提高自身水平、素养的捷径。但这类微信群的运营目前也普遍存在急于变现的问题，建群之初，还有一定的相互学习、探讨的氛围，运营一段时间后，就成为了卖课、卖作品、卖产品的广告推广群。高手长期“潜水”不说话，商家每天刷屏发广告，“小白”问一些初级问题没人理……这也是目前很多看似专业的微信群难以真正专业化的普遍问题。

在专业化和大众化的中间地带，还有文章可做，那就是雅集。

策展方在筹备一场文化推广活动之前，首先要避免“包罗万象”的“大杂烩”思维，挖掘地域文化特色没有错，但挖掘什么、推广什么，大有讲究。提炼出主题文化要素后，再结合地方高校、名人、专业机构、相应微信群等资源，搭建起更多半专业化的文化雅集，这样才能更到位地传播推广文化，提高受众的沉浸式体验水平，获得更丰厚的文化滋养，从而切实提高市民的文化素养。

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