呈贡区文化创意产业产值正增长 让文创产品实现流量变现

文化创意产业是否已迎来拐点?从昆明市刚刚公布的一季度14个县(市、区)文化创意产业发展情况中可以看出，文化创意产业复苏迹象明显。产业产值排名中，呈贡区在主城区位列第二，在全市居于前五。一季度，呈贡区文化创意产业产值实现正增长。11.5%的增长来之不易，这给呈贡区文创产业打了一剂“强心针”，也让不断加码的政策支持得以发挥1+X的效用。记者透过呈贡区文创IP的流量变现、原创内容的坚持以及产业基地的聚集，解析11.5%背后的密码。

IP力 文化创意赋能多元化发展

以宝珠梨让人熟知的万溪冲社区，已打造出梨花节、采摘节两大文化品牌活动，助力社区从传统种植业转向都市驱动型特色小镇。如何用好“呈贡宝珠梨”这块国家地理标志农产品的牌子，深挖宝珠梨的品牌价值以及延伸其附加值，一直是社区在乡村振兴中思考的问题。

文化创意赋能多元化发展，是万溪冲破题的关键。11.5%的增长中，就有万溪冲文化创意产业的贡献。万溪冲社区、中国邮政和云南师范大学西南联大文创中心3方，用“1+1+1>3”的效应，让文创产品实现流量变现，提升万溪冲的知名度，也为我省文创产品走出去探路。

没有梨花节和采摘节的日子里，万溪冲社区的梨好邮局中，各种梨花、梨果元素的文创产品已经“结出新果”。“万溪冲的文创产品有3个主要IP，产品有百余种。”西南联大文创中心负责人杨晓玲告诉记者，除了较为常见的宝珠梨系列水杯、明信片、钥匙扣、抱枕等产品外，万溪冲文创产品有自己的独特性，以“花海梨潮”为主题的配饰走的是国潮风;“大将军梨、骠骑将军梨”等人物形象，勾画出宝珠梨王这一IP形态;系列绘本《宝珠梨的故事》中，一个个栩栩如生的宝珠梨卡通形象跃然纸上。此外，“宝珠联‘萌’”表情包等，不断扩展着大众对宝珠梨的认知度。

但是，宝珠梨文创产品要走出万溪冲、走出昆明，比宝珠梨走出昆明更难。杨晓玲坦言，云南想要做出“出圈”的文创产品，需搭建出“鼓励性政策、一流的设计、持续不断的创新、成熟的消费市场”这一闭环，“毕竟文创产品不是生活必需品，需要各方加把劲。”

在她看来，一定范围内，文创产品可以通过联名来相互借力，实现突破。不久前，西南联大的系列文创产品就有过一次成功实践。当严肃IP与快消饮品联名，严肃的氛围被打破了，大众在快消饮品的消费中获得了开文创盲盒的体验，一杯饮料，开出校徽、学术论文、徽章、杯子等西南联大的文创产品，一店一日的消费总额超过10万元。这是西南联大文创中心将“文创产品当作消费品”进入市场的一次成功尝试，也为文化产业和旅游产业双向融合发力，找到了一个切口。

目前，杨晓玲正在策划宝珠梨与快消饮品的碰撞，采摘节时或许能推出一款宝珠梨口味的限定饮品，在带动宝珠梨销售的同时，让宝珠梨文创产品走出万溪冲。

原创力 原创内容成为企业的杀手锏

11.5%的增长，还得益于呈贡区以大数据、大文创等战略性新兴产业和现代服务业作为主攻方向，推进文化创意产业转型升级的举措。在云大启迪K栈众创空间，有不少“新文创”企业，原创内容正是这些企业立于竞争优势的杀手锏。

云南翼窝鸟动漫有限公司(以下简称“翼窝鸟”)总经理李秦的电脑桌面，是公司正在制作的一部原创番剧《奔跑的木头》里最为壮阔和重要的场景，画面取景于昭通大包山。还没制作完，这部剧就被国内知名在线网站bilibili(以下简称“b站”)签下独播权。

“从故事内容到美术风格，这部剧具有全网独一性。”李秦认为，《奔跑的木头》可以算是“最云南”的一部原创番剧。故事取自云南本土作家的同名小说，讲述的是金沙江边彝族部族之间的故事。实景画面、建模制作精良，让这部剧的每一张图都可以截下来当壁纸。

但是在流量和点击率当道的番剧市场，传统文学改编成动漫番剧的举动是否能够让年轻人买账，b站和翼窝鸟都在赌。优质的原创内容才能带来文化自信，李秦期待《奔跑的木头》能够大放异彩。

作为云南省唯一一家全流程纯原创的本土动漫公司，翼窝鸟很清醒。在以秒为计费单位的动漫行业，外包服务也能让一家30多人的公司活下去，但是李秦认为，不做原创内容的文化创意公司，没有任何市场竞争力。他明白，如今，动漫产业、数字经济产业从一线城市向二三线城市转移已是大趋势，这对云南来说是个发展契机。随着越来越多的影视制作、动漫游戏制作公司落地昆明，这里也将成为文化创意产业聚集的基地。

聚合力 园区依托文创特色集聚发力

打造文化创意产业聚集的平台和基地，呈贡区已经在初步探索。集聚发力究竟能够产生多大能量?还需持续观察和考量。

在呈贡区构架起的文创产业园区初步探索中，依托的是独有文创特色。斗南国际花卉产业园靠的是“一枝花”驱动老旧城区改造;云大启迪K栈众创空间、大学城文化创意产业园等载体平台，为“轻量化”文创企业提供全生命周期的孵化扶持，形成了低成本、具有创新力的文创地标;昆明呈贡信息产业园区发挥数字优势，培育经济发展新动能，激发着城市更新的活力。

与此同时，呈贡文创产业发展也面临一些共性问题。小且分散，园区聚集力还未发挥效用，疫情给文化创意产业市场环境带来的冲击还在持续发酵，专业性强的优质人才缺口大，文创市场还有待培育……然而，上个月，呈贡区出台了《关于推动呈贡区文化创意产业高质量发展的实施方案》(以下简称《实施方案》)，文创产业已被呈贡区看作引领发展的强劲动能。今后，呈贡每年将足额拨付100万元区级文化产业发展专项资金，不断加大对文化创意产业发展的投入力度。“真金白银的补贴，能让文创企业活下去、活得好。”呈贡区委宣传部副部长字秉翔说。

在文化创意创造性、创新性发展的下一阶段，花卉创意产业、工艺美术业、广告会展业、新闻出版业、休闲娱乐业、影视内容制作业、小语种翻译、数字内容以及动漫、游戏、电子竞技及其衍生品生产制造企业等特色文化创意产业，都将在这里为文创产业产值增长注入动力。又一个新的目标数字摆在呈贡区面前：力争用3年时间，让文化及相关产业增加值占GDP的比重达5%以上。

关键词 花卉创意产业 工艺美术业 影视内容制作业 小语种翻译 呈贡文创产业