当前聚焦：双十一前瞻：相较618空调优惠力度有限 头部厂商转向追求利润

财联社11月8日讯（记者 任超宇）双十一的“脚步”越来越近，记者从业内人士获悉，目前厂家双11出货还不错。从价格方面来看，空调双十一价格呈现与年初相比降幅明显，但与618相比降幅较小的特点。不过对于全年最后一个季度的空调行业表现，业界仍持不乐观态度。

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记者从产业在线获悉，其预测Q4空调内销规模将从Q3环比转负。全国物流流畅度，或仍受疫情扰动。记者获悉，上述背景下空调头部厂商在战略上以追求盈利能力为重点，这给二三线厂商带来份额机会。

降价幅度几何？

财联社记者从鲸参谋平台获取的最新数据显示，与年初价格相比，京东平台销量前十的空调机型价格下降明显。除华凌KFR-35GW/N8HE1维持原价外，其他九款商品均出现不同程度价格下降。可以看到，降幅较大的几款产品均来自非头部品牌。销量排名第六的小米产品价格下降15%、第八的TCL产品价格下降9%、第十的小米产品价格下降10%。

而与618价格对比，10款产品中仅有3款产品价格下降，4款产品持平，另外3款产品甚至出现了涨价。整体而言，优惠力度有限。

（京东销量前十空调商品价格变化趋势 制图：财联社记者任超宇 数据来源：鲸参谋）产业在线分析师方雪箐接受记者采访时透露，总体来说，今年商业渠道库存较低，厂家双11出货还不错。

据报道，美的集团（000333.SZ）京东自营负责人田奔辉发出战报显示，在京东平台双十一首次售卖中，美的系产品成交额在16分35秒后破10亿，36分45秒后超去年同期4小时首轮售卖总额。

另有格力电器(000651.SZ)经销商在投资论坛公开表示，10月20日晚7点，格力总部正式开启了双十一行情，基本上每天都有2-3个爆品推出。

头部厂商转向追求利润 Q4不稳定性增加

不过从季度角度来看，空调行业预期并不乐观。

产业在线报告显示， 10月家用空调行业排产约为983万台，较去年同期生产实绩下降3.1%。其中，内销生产排产上升17.1%；出口生产下滑5.2%。

11月家用空调行业排产约为996.1万台，较去年同期生产实绩下降16.7%。其中，内销增长2.9%；出口涨0.8%。内外销需求不足，也对企业的排产造成了一定的影响。总的排产计划同比实绩生产数据，出现下降，显示出市场增长乏力。

为应对大环境不佳，头部厂商转向追求利润。券商研报指出，9月空调线下均价普升。2022年1-9月，美的、格力空调总销量分别同比下滑7.7%和6.4%；海尔和海信系总销量分别提升12.7%和18.1%。

记者从业内获悉，某头部空调厂商明确将“增利润”写入新的经营目标。

方雪箐告诉记者：“头部力推高端机子和品牌，求利润，给了二三线品牌生存空间。二三线则是中低端产品，赶上天热，销售好，但并不是行业期待的良性产品结构。”

产业在线预测，Q4空调内销规模将同比下降4.8%，外销规模将同比下降8.9%。

其实除了需求不振，供应链带来的不确定性也在提升。记者从多位人士获悉，河南、河北、广州、上海、深圳等地受疫情扰动，物流出现不畅。

而华南是我国空调主要产能集中地之一。

方雪箐表示，由于目前国内供应链的不确定性增加，11月份企业实际的排产执行情况还存在变数，预计实绩的出货量可能低于排产数量。企业在减产求效益和“预防性增产”之间徘徊，由于春节假期临近，尽管市场端需求不足，但是面对外销备货需求，企业也主动增加了一些排产计划，避免生产不畅影响出货。

（编辑：曹婧晨）

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