【独家焦点】多地春节消费成绩单出炉！线下消费复苏 零售回暖在望|行业动态

财联社1月28日讯（记者 吴蔚玲 李拥军）春节黄金周落下帷幕，北京、湖南、山东、重庆等多省市纷纷发布消费成绩单，知名商圈表现火热，多地重点商贸企业零售额同比出现增长。同时受益于商圈人流回暖，部分商场人流及销售额双增，业内亦在期待零售行业“春暖花开”。

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春节零售成绩单“出炉”

“今年春节营业额确实超出了预期。”王莹在长沙城北的北辰大悦城商场经营着一家服装店，今年春节，对她而言是“累并快乐着”。

春节七天假，王莹始终坚守在门店，她告诉财联社记者：“服装店生意一般都是集中在年前，往年长沙过完除夕基本就没什么人了，所以之前预估春节可能就是两三万的营业额，但实际上1月21日至27日，我们店一共完成了四五万的销售额。”

王莹在春节期间的收获也是今年商超零售春节档的一个缩影。疫情防控优化后的第一个春节，消费者纷纷走向街头，带动线下人流和销售额回归。支付宝发布的《2023春节观察》显示，“出门逛街，线下商圈又火了”成为新年消费“五把火”之一。

支付宝数据显示，今年春节，线下消费迎来春天，杭州湖滨银泰in77、杭州武林商圈、长沙五一广场、长沙坡子街、厦门中山路中华城、长沙都正街、重庆解放碑、重庆山城巷、南京夫子庙、南京新街口等知名商圈火热异常，消费增速位列全国前十，其中长沙占三席，杭州、重庆、南京各二。

长沙市天心区统计数据显示，2023年1月21日（除夕）至1月27日（大年初六），黄兴南路步行街累计客流215.25万人次，同比增长55%；天心区五一商圈累计客流360.32万人次，同比增长52%。单日人数最多为1月25日，步行街累计客流40.2万，五一商圈累计客流66.1万，外省游客约占70%。

财联社记者从湖南省商务厅获悉，全省376家重点零售、餐饮企业春节假期累计实现销售25.18亿元，较去年同期增长13.8%，其中零售业同比增长13.9%，与疫情前的2019年春节相比，2023年春节消费整体已恢复到九成左右水平。

不止湖南，截至目前，北京、重庆、成都等多地纷纷发布了春节商贸零售“成绩单”。

北京市商务局监测，春节假日期间，全市60个重点商圈客流量达2531.1万人次，恢复至去年同期的88.7%，其中，荟聚购物中心、首创奥莱、昌平新世纪商城销售额同比分别增长55.6%、40.2%、29.9%。

此外，春节期间，重庆主要商圈和重点商贸企业实现零售额156.67亿元，比去年同期增长13%；山东全省重点监测的500家商贸企业实现销售额46.1亿元，较2022年春节同期基本持平；成都市30家重点商贸零售企业客流量1246.51万人次，同比增长5.66%，实现商品销售额11.74亿元，同比增长5.92%。

商贸零售期待春暖

得益于春节商圈人流回暖，相关上市公司旗下部分商场传出捷报。

友阿股份（002277.SZ）旗下长沙友阿奥特莱斯店相关负责人称，今年春节假期来店的顾客较去年增长了30%，湖南各地州市甚至外省的顾客更是增长明显，截至目前，销售已突破2亿元，比去年同期增长35%，店内多个品牌单日销售突破10万元。

该负责人说：“今年春节市场的表现还是超出了我们的预期，用红红火火、热气腾腾来形容毫不为过。一方面，长沙成为网红城市，外地顾客纷纷慕名而来，另一方面，疫情已得到缓解，大家纷纷走到户外，加上春节的返乡人群，我们的到店顾客数以每天1000、2000、5000、10000人次的速度逐日增长，市场迅速复苏。”

春节长沙友阿奥特莱斯 图源：友阿奥莱供图

财联社记者梳理公开信息了解到，王府井（600859.SH）旗下多个商场也出现同比增长。其中长沙王府井百货春节期间整体销售较2022年同比增长30%，客流同比增长50%；春节假期前三天，北京王府井百货大楼客流量同比翻了一番，1月以来，大楼餐饮客流及销售额均有较大幅度提升，其中餐饮日均销售额较上个月增长3倍，已恢复到疫情前同期水平。

此外，便利店也在春节市场分到一杯羹。成都零售商协会发布的数据显示，红旗连锁（002697.SZ）、老邻居、盒马鲜生、罗森便利店等8家超市便利店春节期间客流881.71万人次，同比增长5.51%，实现总销售额6.65亿元，同比增长6.06%。

红旗连锁相关负责人告诉财联社记者，预计今年春节销售额同比将有小幅增长，“成都虽然有很多人回老家、出去旅游，但是也有很多到成都来旅游的，对便利店业态也形成了正向影响。”

“2023年整体信心向好，相信零售行业会春暖花开。”前述红旗连锁负责人期待道。

（编辑 刘琰）

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