【天天新视野】B站2022年净亏67亿元 陈睿重申2024年达到盈亏平衡|直击业绩会

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《科创板日报》3月3日讯（记者 张洋洋）2日下午，哔哩哔哩（下称“B站”）发布了2022年第四季度财报及全年财报。数据显示，2022财年B站总营收219亿元人民币，同比增长13%；第四季度营收61.4亿元，同比增长6%。非公认会计准则（Non-GAAP）下，B站2022年净亏67亿元，去年同期为55亿元；四季度净亏13亿元，同比收窄21%。

2021年第四季度，B站首次提出盈利目标，计划在2022年开始全年non-GAAP（非美国通用会计原则）运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现non-GAAP盈亏平衡。在今晚的电话会议上，B站CEO陈睿在财报电话会上再次重申，2024年的盈利目标不会有变化。

分业务来看，2022年B站游戏营收50亿元，第四季度营收为11.5亿元，四季度同比减少12%，公司称主要是由于该季度缺少新游推出所致。

记者从B站方面了解到，今年上半年，B站将发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。B站高管表示，随着国内游戏版号审批逐步恢复，游戏业务发展将迎来更多机遇。

增值服务（主要为直播及大会员等业务）依旧是B站最大的收入来源，2022年全年营收87亿元，同比增长26%，四季度营收23.5亿元，同比增长24%。记者从B站了解到，2022年直播业务增长迅速，全年收入同比增长超30%，第四季度，月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。

尽管2022年广告市场环境承压，B站广告业务的市场份额仍稳步提升。2022年，B站全年广告收入51亿元，同比增长12%。第四季度广告收入达15.1亿元，效果类广告收入同比增长超50%。Story-Mode竖屏视频所带来的新广告场景以及高效的效果转化组件，为效果广告收入提升带来了新动力。

在晚间的电话会议上，B站COO李旎表示，2023年广告主开始恢复信心，预计整个行业整体有机会达到两位数的一个增速，但是广告主还是会比以往更谨慎，也更关注投放的有效性。

2022年，B站电商及其他营业额为31亿元，同比增加9%，第四季度11亿元。李旎透露，B站最近会对视频和直播带货整个体系进行整合，探索属于B站的开环交易的模式，也将在今年会快速提升电商行业以及商家的预算。

2022年，B站将重点放在了用户高质量增长和盈利能力提升上，聚焦核心业务发展。在用户数据和营运指标方面，第四季度，日均活跃用户9280万，同比增长29%；月均活跃用户数同比增长20%，达3.26亿；月均付费用户2810万，同比增长15%。

在晚间的电话以上，陈睿表示，2023年不会再单纯的追求DAU数字，会更关注有质量的DAU增长，也即更高的用户活跃度、更高的用户粘性、更大的用户提供的商业价值。2023年，B站将继续聚焦商业化进程，重点提升各项业务毛利率，控制费用，缩窄亏损。B站正在采取措施削减一些低利润的业务，如广告和电商部分业务。

关键词 盈亏平衡