2018 BrandZ™全球品牌价值100强发布 茅台增速全球第三

5月29日，全球最大的传播集团WPP和凯度华通明略在英国伦敦发布了“2018年BrandZ™全球品牌价值100强”排名，茅台品牌价值大增89%至321.13亿美元，排名提升30名，上升至34名，跻身全球品牌前50强，位列全球酒类品牌第一位。在上榜的中国品牌中，茅台排名第5。

2018年上榜中国品牌

短短一年的时间，茅台从64名提升到34名，品牌价值几乎实现翻番，足可见茅台巨大的品牌价值以及未来无限的发展潜力。毫无疑问，茅台已经坐上了全球酒类生产企业的第一把交椅，成为一张实实在在飘香全球的“中国名片”、享誉世界的文化符号。

报告指出，茅台品牌价值的提升，主要得益于中国人收入的不断增加触发了全国性的消费升级，这使得包括高端白酒在内的高档品牌纷纷受益。

去年以来，在消费升级的大背景下，大众消费水平不断提升，市场资源逐渐向名优白酒靠拢。以茅台为代表的高端白酒率先受益，销量稳步增长，全年都呈现出“淡季不淡”的市场局面。2017年，茅台实现营收582.18亿元，同比增长49.81%；实现归属于母公司股东净利润270.79亿元。截至2017年12月31日，茅台的市值居全球酒类品牌第一位。

良好的业绩也助推了茅台品牌价值的提升。在日前BrandZ公布的2018最具价值中国品牌百强榜单中，茅台以231.75亿美元的品牌价值位列第七，品牌价值比上年提升43%，这也是非科技企业、非金融企业的茅台首次进入中国品牌价值十强，与腾讯、阿里巴巴等9家企业一起，成为本年度“最高端中国品牌”。

早在百年前，茅台就与苏格兰威士忌、法国白兰地并称为世界三大蒸馏酒，但就其体量、效益、国际影响力等方面来看，几年前还与国际酒业巨头保力乐加、帝亚吉欧等存在不小差距。2012年，茅台提出“打造世界蒸馏酒第一品牌”的口号，经过几年的迅速发展，茅台先后超越保力乐加、帝亚吉欧，目前已成为销量最大、厂房规模全球最大、品牌价值最高的全球烈性酒单一品牌。

据此次榜单显示，2018年度有包括茅台在内的14个中国品牌登上100强榜单，中国品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上，这是首次有一个国家的品牌群体增速超过美国品牌群体。由此可见，中国品牌正在缩小与全球领先品牌之间的差距。

日前，在茅台举行的CCTV“国家品牌计划”理事会成员交流会上，茅台集团党委书记、董事长李保芳表示，品牌建设是中国经济高质量发展的必由之路，是现代化经济体系的重要要素资源，也是中国企业必须要过的一道坎。十年树企业，百年树品牌，打造国家品牌是一个长期过程，中国企业应加强合作，抓住新时代的新机遇，打造“国家品牌命运共同体”，为中国品牌傲立于世界而努力奋斗。

相关业内人士表示，以茅台的经验，中国品牌正向世界描绘着新时代中国经济建设与品牌战略的发展成就，讲述中国品牌故事，展示中国品牌的自信和力量。各界有理由期待，在未来的全球最具价值百强榜单上，中国品牌会再创佳绩。

据了解，茅台现拥有海外经销商104家，遍及五大洲66个国家和地区及全球重要免税口岸，“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”已经成为茅台发展的一个新方位。未来，茅台将乘新时代东风，紧跟国家战略做规划，围绕文化融合做布局，贴近海外市场定措施，统筹国内外市场作安排，坚定不移扩大海外市场，走出国门、走向世界。

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