“会员+运营商”补位广告收入下跌 芒果超媒用户年轻化趋势明显 | 财报解读

得益于优质剧综上线，芒果超媒（）Q2业绩出现回暖。

今日公司披露2023年半年度报告显示，公司实现营业总收入亿元，同比基本持平;归母净利润亿元，同比增长%。其中Q2单季营收亿元，环比增%；归母净利润亿元，环比增%。

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广告、会员和运营商作为长视频内容重要变现渠道，构成芒果 TV 互联网视频业务“三驾马车”。

拆分业务看，会员业务方面，公司上半年营收达亿元，同比增长%。会员方面，公司与中国移动、淘宝天猫88VIP等合作。业内人士分析，秋季开学后将迎来大学生业务高峰，预计年内或突破800万张。华创传媒分析，此举或为芒果带来几百万量级的会员数增量和亿级的利润增量。

运营商业务方面，公司上半年实现营收亿元，同比增长%。广告业务方面，公司实现营收亿元，同比下降%。针对广告收入下跌原因，公司方面表示，主要受到广告行业缓慢复苏、部分广告主营销预算投放仍较谨慎影响。业内人士分析，与此前广告大环境整体低迷相比，上半年芒果超媒广告降幅收窄，呈现边际改善态势。

在长视频行业存量竞争中，芒果TV 得益于新媒体互动娱乐内容制作业务向上游延伸产业链，为平台提供内容支持。目前，芒果TV拥有 24 个节目制作团队、22 个影视自制团队和 36 家“新芒计划”战略工作室。《我的人间烟火》《大宋少年志2》《爸爸当家2》等爆款内容在暑期上线，《披荆斩棘3》也上档在即。

QM数据显示，2023上半年月均播放量TOP10综艺中，芒果TV独播综艺占据前9席。云合数据显示，2023上半年全网综艺正片有效播放共134亿，同比上涨仅4%，芒果TV全网综艺有效播放同比增长54%，高于其他长视频平台。

公司微短剧业务也迎来突破。德塔文数据显示，上半年芒果TV共有5部微短剧上榜微短剧景气指数TOP30。其中《风月变》成为大芒剧场首个分账破千万的微短剧项目，成功用“小而美”撬动高转化。

此前，公司发布公告称拟收购金鹰卡通公司。业内人士指出，此举将进一步补全公司少儿内容板块，通过“一云多屏”牌照优势，放大公司内容版权的规模效应，提升大屏端议价权。

借力多元的优质内容版图，芒果TV各层级触达用户行为更为活跃。美兰德数据显示，上半年芒果TV活跃用户规模及喜爱用户规模分别达亿人和亿人，同比涨幅分别达137%、92%。其中Z世代（15-29岁）用户占比高达%，用户年轻化趋势明显。

（文章来源：财联社）

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