“请3休12”国庆中秋超长假期开启 激活中高端酒店消费新活力

上证报中国证券网讯（记者罗茂林）国庆叠加中秋的8天长假让旅游市场迎来了下半年重要“窗口期”。日前，上海证券报记者从多家平台了解到，今年“请3休12”的超长假模式获得了不少年轻群体的青睐：往前请3天假、往后请3天假都能凑成“请3休12”，被网友戏称为“拼假友好型”的中秋节、国庆节。

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超长假期让酒店需求迅速攀升。华住集团相关负责人告诉上海证券报记者，截至9月23日，华住集团旗下酒店在今年国庆、中秋“双节”期间各线级城市酒店预订率均超过去年。一线城市中，北京酒店预订率继续稳居榜首，高出并列第二名的深圳和上海6个百分点。同时，集团旗下高端品牌预订率也在持续上升。花间堂和宋品品牌酒店预订率领先，美爵、施柏阁等品牌酒店预订率亦较去年增幅显著。

华住集团的数据可视为行业缩影，综合多家OTA平台数据来看，9月初以来各热门目的地假期预订情况持续升温。

“今年长假‘串游’的趋势非常明显，游客更倾向于一个长假去多个城市。”飞猪平台相关负责人告诉上海证券报记者，与此同时，相较于这种特种兵的旅游节奏，游客们对住宿的酒店往往提出了更高的要求。“中高端和品牌酒店的预订相对火爆，我们也相应地推出了一系列旅游大促的活动，包括万豪、希尔顿、雅高、万达酒店及度假村、格兰云天、亚朵等大牌酒店均加码参与。”

同程旅行相关负责人也告诉记者，今年高品质酒店预订热度持续走强的态势在“双节”假期仍将延续。“我们从预订数据发现，地处都市繁华商圈的高品质住宿产品，以及城市近郊环境宜人，可以观景赏月的野奢民宿和度假型酒店，成为假期酒店预订的热门选择。”该负责人说道。

据同程数据显示，截至9月11日，入住时间在中秋国庆假期的住宿产品中，高品质酒店预订热度同比增长超过20%，“观景”“赏月”关键词的搜索热度同比增长达117%，部分度假酒店的观景房型提前30天预订一空。“尤其是部分热门赏秋目的地，9月上旬开始酒店预订就已经供不应求了。”该负责人表示，热度增速最高的目的地包括四川阿坝藏族羌族自治州、内蒙古兴安盟、新疆乌鲁木齐、黑龙江伊春、宁夏中卫等。

某知名旅行社负责人告诉上海证券报记者，随着9月中下旬，我国北方开始陆续进入秋天，赏秋路线的预订热潮从北向南逐渐推进。“比如9月中旬在内蒙古呼伦贝尔，到下旬的时候，随着吉林长白山逐渐入秋，它的预订也会开始火爆起来。”

值得一提的是，除了传统高星级的品牌酒店，OTA平台数据显示，具备“情绪价值”的各类复合型酒店产品也受到越来越多年轻人的欢迎。

“旅客对情绪价值的关注还体现在旅游产品的选择上，重点是突出‘场景+文化+体验’。”携程相关负责人举例，诸如“躺在酒店床上看日照金山”“庭院温泉赏星空”“森林别墅小熊猫陪玩”“长江三峡边民宿观巫山云雨”等特色体验搜索热度大幅上升。

该负责人以天津为例，“近期当地推出的盆栽艺术展、非遗手作体验、海河夜景漫游等主题文旅体验为游客提供文化疗愈之旅，当地多家酒店也推出入住即体验相声茶馆夜等传统文化活动的产品，为旅途赋予更多情绪享受。”

此外，在出境游方面，据携程数据显示，出境酒店搜索热度在近期也在持续升温，乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、沙特阿拉伯、埃及、比利时、挪威、丹麦、冰岛等中长途目的地搜索涨幅明显，成为今年国庆出境游的“黑马”。

开源证券最新研报认为，综合各大OTA平台数据，今年假期居民旅游预订节奏提前，机酒预订整体保持量升价稳趋势；根据众信旅游，截至9月8日“十一”期间出游人数同比激增130%，GMV增幅超120%，头部旅行社表现尤为亮眼。

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