文旅融合“融”得其乐——云南旅游产业发展新解

相关数据显示，暑假期间，云南省内各主要旅游目的地游客接待量持续增长，旅游经济快速复苏。云南能吸引五湖四海的游客，除了气候宜人外，还有一套新招。文旅融合、元宇宙、数字藏品、无人机秀、教育营地、户外露营……随着旅游产业转型升级持续推进，在旅游大省云南，这些热词逐渐被赋予了新内涵，一定程度反映了旅游形态的推陈出新，游客能得到更多新趣味。

文旅融合 “融”得其乐

【原意】

文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。文化和旅游有着天然内在的联系，正如我国古代所说的“读万卷书行万里路”，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。

【新解】

随着丽江旅游产业的发展，丽江古城的“打开方式”不再局限于逛、吃、购、拍，游客有了更多新鲜的选择。

“天雨流芳”是丽江文化的标志，用汉语翻译过来是很简单的一句话：读书去吧。

清晨起来，到丽江古城的宣科书房读一本书，在雪山和古城的映衬下，书本似乎都沾上淡淡的沉木香。宣科书房位于纳西古乐会的二楼，里面上万册图书大多是宣科先生的藏书。在这里，各年龄段的人都能找到一本适合自己的书。

另一边的三联韬奋书店是文艺青年的圣地。该书店是北京三联韬奋书店在北京之外开设的第二家分店，也是丽江古城作为特色旅游小镇建设的重要文化支撑项目。书店在原有纳西民居的基础上进行修缮改造和室内装修，整体风格既清新又不失庄重。书店分上下两层，主阅读区域和“文化活动”“文创礼品”“丽江书时光”等专区相互补充、自然融合。

如果游客不满足于只做观众，还可以通过沉浸式体验成为丽江古城千年故事的主人。

2018年在丽江古城开设丽江第一家剧本杀体验馆以来，沄汐团队持续深耕丽江，打造“沉浸式旅游+剧本游戏”的全新项目。目前，已推出大型古城实景搜证剧本游戏《沄汐》、短剧场《龙府贺寿》等，并首创“古城+住宿+科技+剧本游戏”等多种展现形式的创新型娱乐项目，受到玩家和游客喜爱。

“特色文化文创类业态入驻，是丽江古城推进高质量文旅融合的一种新思路。”丽江古城保护管理局相关负责人说，丽江古城因浓郁的文化气息而闻名于世，更因对各种文化的兼容并蓄而独具旅游魅力。

本报记者 朱海 实习生 吴姣

元宇宙 “梦”越时空

【原意】

元宇宙是利用科技手段进行链接与创造，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。作为集互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链及虚拟技术为一身的集成创新融合应用，已成为数字经济的新增长点。

【新解】

“昔者庄周梦为胡蝶，栩栩然胡蝶也。”今日，“元宇宙+文旅”开辟了一个既与现实世界相呼应又增加时空超越感的文旅世界，让游人在现实世界中一睹庄周梦中的虚拟世界成为可能。

在元宇宙蝴蝶泉App内，使用者能看到虚拟的蝴蝶泉石牌坊和蝴蝶泉，泉边还能看到五彩斑斓的虚拟蝴蝶在飞舞。收集虚拟蝴蝶、了解对应蝴蝶品种的小知识，让游客的游览体验得到极大提升。在元宇宙的世界，除了能欣赏到蝴蝶泉之美，还能在线了解当地白族民间传统手工艺品——大理扎染的制作过程，并选择心仪的扎染花纹打印成明信片。2022中国国际旅游交易会期间，元宇宙蝴蝶泉App在大理白族自治州的展区内一经展出，便吸引了众多观众。

云南省旅游规划研究院特聘研究员、科普中国特聘专家张星全表示，目前云南的智慧旅游建设还处于起步阶段，但已经有一些走在前列的实践值得借鉴。例如，麻栗坡文旅老山英雄圣地的元宇宙尝试，运用影像投影、战争英雄人物雕塑和实物展品构成沉浸式场景，游客通过佩戴VR眼镜就能体验到真实而惊险的战场。对游客来说，既具有教育意义，又体验感十足。

本报记者 李玲 实习生 赵楠

数字藏品 “藏”有所值

【原意】

数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。相比馆藏文物或字画真迹，数字藏品具有价格亲民、收藏便民等优点。同时，消费者还能根据部分数字藏品中赋能的权益，享受多重优惠和便利。

【新解】

今年以来，建水紫陶兽耳方尊、云南数字文旅卡等数字藏品陆续在云南发售，一经推出就受到广大消费者的喜爱。

6月11日发售的建水紫陶兽耳方尊数字藏品，运用3D建模技术，高精度还原了云南省工艺美术大师谭知凡的作品兽耳方尊。611件带有不同编号的藏品上线不久即售罄。

7月24日，由云南省旅游规划研究院牵头发起的“区块链+文旅”双向赋能创新试验项目，首期推出6款云南数字文旅卡。此次发售的文旅卡中的数字画作《绿色长城——生生不息》《雨林物语——夏语呢喃》《百年老树系平安》《古道春风》《喜见雨林筑新巢》及《雨林春早》，由中国美术家协会会员、云南省文史馆创作员、云南省美术家协会中国画艺术委员会副主任何阿平独家授权。

云南省旅游规划研究院负责人介绍，此次创新之举旨在通过数字藏品精准对接对目的地感兴趣的藏客，通过与藏品密切相关的旅游产品和周边权益组成的文旅卡，让藏客从线上购买的端口走到线下真实的文旅消费场景，从而带动文旅及周边商家恢复发展。通过“区块链+文旅”双向赋能，既形成了线上线下消费的闭环，又形成了升级版的获客模式和高品质的旅游产品及旅游体验。

有购买了云南数字文旅卡的藏客表示，收集数字藏品就像集邮一样，不用花费太多就能拥有带有唯一编号的藏品，而且藏品中赋能的权益还会经常更新，吸引自己来一场说走就走的旅行。

关键词 数字藏品 无人机秀 云南旅游新内涵 文旅融合 建水紫陶兽耳方尊 云南数字文旅卡