云南洱源：打造“健康生活目的地牌”推进农文旅融合高质量发展

近年来，大理州紧紧围绕省委、省政府关于大理州“两城一区”的发展定位，聚焦以“文、游、医、养、体、学、智”为主要内容的全产业链，努力打造“健康生活目的地牌”，坚持“宜融则融、能融尽融”原则，加快推动旅游与文化、体育、康养、农业等产业深度融合，带动农文旅产业转型升级，全面推进农文旅融合高质量发展。位于洱源县西南方向的凤羽镇是全省乃至全国的重要历史名镇，这里历史悠久，山清水秀，环境优美，居住着白族、汉族、回族等10多个民族。2001年被列为省级历史文化名镇。2009年10月，被公布为省级白族传统文化保护区。2010年，获住房和城乡建设部、国家文物局授予第五批“中国历史文化名镇”荣誉称号，2016年获评第四批全国美丽宜居小镇。

近年来，凤羽镇根植于当地厚重的历史文化和民族文化，以特色旅游资源为亮点，以区域产业为支柱，形成了生活气息浓郁，民俗、产业、旅游、文化等相融合的特色风格。

乡村旅游发展步伐加快。2018年，凤羽镇被列为州、县乡村振兴试点，其中，佛堂自然村被列为大理州5个乡村振兴重点试点村之一。洱源县委、县政府围绕“中国的乡村、世界的凤羽”定位，结合江登佛堂村历史文化、生态旅游、民族特色、产业发展等实际，确定了“水韵江登·慢享佛堂”的发展主题，着力打造“村貌悦目协调美、村容整洁环境美、村强民富生活美、村风文明身心美、村安民善和谐美”五美乡村。凤羽镇依托周边壮丽而秀美的自然生态环境，着力打造具有浓郁民族风情的历史文化古镇和特色风景旅游区，现已启动了苍洱清源生态农庄、慢城农业庄园、印象凤羽等多个休闲农业旅游项目，在建的凤羽文墨小镇总投资达30亿元。凤羽发挥特色小镇的旅游带动作用，积极推动第三产业的发展，鼓励和支持集镇居民发展购物、餐饮、住宿和娱乐等第三产业，现有宾馆9家(半山酒店1家)，餐饮店12家，2021年实现年接待旅游人数7.56万人次，实现旅游社会总收入达780万元。

生态循环农业擦亮绿色发展底色。凤羽镇采取“政府引导、企业发动、农户(合作社)种植、企业回购”的模式重点打造绿色水稻、绿色油菜“一坝两品”(即整个凤羽坝、绿色水稻和绿色油菜)，农户通过“双向补贴”大幅增收。千宿文旅公司在大关邑设立凤羽蔬菜直营店，同时与上海养吉餐饮集团有限公司签订合作协议，把佛堂、大涧、上寺等地的绿色鲜食直送城市，日供货量达1000公斤以上。

农文旅产业转型初具雏形。一是打造生态农业景观。依托“一坝两品”农业种植基础，佛堂村把大地艺术与景观设计融入水稻、油菜种植，将农业的生产性与审美性、景观性、艺术性有机融合，打造稻田画、油菜花海等凤羽大地艺术景观，成为生产、生活、生态三者的有机结合体。二是开发特色文创产品。凤羽砚作为云南十大非遗技艺之一，作为民族的瑰宝已享誉海内外，是凤羽独具特色的文创产品。凤羽立足“农业+文创+旅游”开发主题，经过深度打造，乡村面貌焕然一新，散发出浓浓的文化气息，拥有古梨园空中稻田剧场、白驹过隙、退步堂半山酒店等文创产物。芒种栽秧节，十月白米丰收节，成为大理乡村“文创”焦点。2020年，佛堂村入选第二批全国乡村旅游重点村;2021年，“凤羽大地艺术谷”荣获2021“文旅好品牌”优质案例目的地，凤羽的旅游产业迎来新一轮发展机遇和广阔前景。

进一步找准路径，全面推动“凤羽”农文旅融合发展。一是准确定位，高起点规划小镇建设。凤羽特色文化小镇的培育围绕农业、文化和旅游业转型升级，以农文旅融合发展撬动乡村振兴。坚持“面向乡村、整合资源;因地制宜、合理布局;突出重点,循序渐进;文化特色、协调发展”的原则,准确定位，充分挖掘深厚的文化资源和独特的民族资源，保护好传统文化遗址，统筹协调土地利用规划，强化空间布局，培育绿色产业，凸显凤羽山水、生态、文化、产业融合发展的亮点。二是加大投入，高标准完善基础设施。进一步完善和优化凤羽乡村道路，完善排水系统和污水处理，实施村庄农村安全饮水工程,建生态污水处理池。同时，健全文旅配套服务设施，配备电子讲解器等设备，帮助游客了解景点背后的文化内涵与历史渊源。三是凸显特色，高水平融合文旅产业。深度挖掘茶马古道文化、白族文化等文化积淀，加强文化生态的整体保护。开展茶马古道精品路线体验活动，充分展示丰富多彩的民族多样性和各族人民原汁原味的生活风采。推进文创产品培育，将凤羽砚台制作技艺传习所融入乡村旅游，将凤羽砚台制作技艺作品变为旅游产品。借力凤翔书院红色书屋文化景点影响，继续催生一批有影响力的文化品牌。加快推进乡愁公园、湿地雕塑公园、佛堂古梨园、白米乡村文化创意园等项目建设，推动产业与文化的深度融合。四是提升品位，高水平融合农旅产业。要坚持生态优先，绿色发展，以文化旅游产业为引领，绿色食品产业为补充，走出一条绿色为底色、文旅引领的高质量发展的新路子。积极构建“绿色食品牌”培育体系，围绕“一坝两品”，重点打造水稻、油菜花等优质农产品，全力推进绿色生态种植、实现主要农作物绿色种植全覆盖，打造优质绿色农产品供给体系。努力延伸农产品产业链价值链，培育龙头企业，整合资源发挥带动效应，鼓励支持打造高端特色餐饮民宿品牌，协同推进观光、度假、休闲等复合型、沉浸式旅游，打造“慢凤羽”品牌。深化“数字旅游”“智慧旅游”建设，拓展智慧化应用场景，丰富“云赏花”“云游古镇”等旅游新模式。

关键词 水韵江登 中国历史文化名镇 云南凤羽镇 健康生活目的地牌 农文旅融合发展 数字旅游 智慧旅游