年中生意如何实现“小确幸”？看范思哲、OPPO、乐高们打造5大消费体验

今年618,经营者们以万般应对姿态,抵抗“不确定性”,迎来预售开门红阶段的生意“小高峰”!阿里妈妈携手33个品牌,盘点了他们在618预售期迎来的多维度的经营实效,也将继续与迎风而战的品牌商家们,共同开启精彩618!

这个618,我们看到经营者们坚定地迎难而上。

他们以万般应对姿态,探求当下经营难点的解决方案,迎来618预售开门红阶段确定性的“增长小确幸”。

618预售开售15分钟,听到团队欢呼声的永璞咖啡CEO铁皮叔叔在朋友圈写下了这样的感受:“非常感激团队的努力!不仅在上海疫情这么艰难的时刻做出了很多新品,还一直保持着积极的创业状态!”

开门红之下,是品牌商家们躬身入局,以全局视野和长期主义的态度直面挑战。

除了坚守品牌理念与产品服务品质,他们制定物流、库存等一系列预案,开拓新玩法去加深与消费者关系,围绕消费需求开发新品,探索全域种草的新场域,深度应用数智化经营工具让价值链高效流转……

功不唐捐。

阿里妈妈携手33个品牌,盘点了他们在618预售期为消费者打造的「找到个性风格」、「发现趋势新品」、「融入同好圈层」、「找到心怡好货」、「享受沉浸式体验」等多维度的消费场景,从中取得了经营实效。我们看见真真切切的生意增长,也继续与迎风而战的品牌商家们,共同开启精彩618!

01

「找到个性风格」

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Uni Desk + 超级互动城

+ 品牌特秀 + 万相台 + 大牌日

为了满足消费人群的个性化需求,在线消费中「找到个性风格」,品牌们在618促收期预售开门红阶段实现的精准拉新和会员高效转化,与618平蓄期的人群蓄水动作息息相关。他们应用Uni Desk、超级互动城、品牌特秀等产品,联合数字人AYAYI、大牌日等营销IP实现了精准的TA人群定向,并应用万相台等数智化工具提升人群流转效率,在618通过会员运营持续加深与消费者的关系,为品牌的长效经营累积了宝贵的消费人群资产。

02

「发现趋势新品」

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万相台 + 王牌新品计划  + 深链人群通 + 宝藏新品牌

大促为消费者提供了体验趋势新品的场域,也让新品策略成为许多品牌的突围方向,618也成为检验新品生命力的关键战场。今年阿里妈妈在新品的策略上,用更有优势的营销产品组合,带来新品更快的冷启动,给予商家更多直接的确定性。我们看到品牌们应用TOP资源、深链人群通、UD内容,以及王牌新品计划,打爆新赛道新品,应用万相台场景化玩法为新品成长加速,应用深链人群通等资源能力让新品触达目标人群,以引力魔方、淘宝天猫直通车提升转化效率,为消费者提供了「发现趋势新品」的绝佳体验。

03

「融入同好圈层」

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深链人群通 + 超级互动城  + 超级短视频 + 万相台 + Uni Desk

今天,越来越理性的消费者需要找到懂得自己的品牌,也青睐「融入同好圈层」,在同好圈层中直抵消费选择。为消费者打造圈层性的精准营销场域成为品牌突围的重点。想要实现针对目标人群、特定场景的强渗透,品牌需要精准定位目标人群,并实现人群的精细化运营,应用好数智化工具和创意玩法与人群实现强交互。深链人群通、超级互动城和万相台的场景化玩法为品牌在618打造了场景渗透的快车道。

04

「找到心怡好货」

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万相台 + 引力魔方 + 深链人群通

「找到心怡好货」是消费者参与大促的重要目标,因此许多品牌商家将618爆发的发力点放在了人货精准匹配,希望能够让主推单品和针对618大促场景而开发的新品得到消费者的青睐,提升货品运营与人群运营的协同效率,从而获得更具长期意义的确定性增长。万相台的场景化玩法,以及引力魔方、深链人群通、Uni Desk等工具的组合打法,助力品牌实现这一点。

05

「享受沉浸式体验」

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Uni Desk + 超级直播  + 超级短视频 + 引力魔方 +万相台

消费者的购物旅程越来越多元,从社交媒体到电商平台,从圈层空间到个性化内容渠道,从种草到做出消费选择,更加「享受沉浸式体验」,因此越来越多的品牌组织起了全域经营打法,应用Uni Desk、超级直播、超级短视频、引力魔方、万相台以全局视野撬动全渠道、全媒体资源,最大化品牌声量,提升从种草到转化的全链路效率,实现618生意爆发。

618精彩仍在继续,让我们一起期待品牌们接下来更多的优秀表现吧!

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