「抖in新风潮·春夏上新」，新品激活潮流“大”生意

不同的时代风靡各异的潮流，而在当下，更多年轻人正以年轻鲜活的视野，无限放大“自我”的力量，塑造着属于个体的潮流表达。这种基于真我本色的塑造，在抖音又得以被无限地看到，从而无限地聚集同好、引发交流、聚势成潮。

就在最近，抖音电商服饰行业启动“2023抖in新风潮·春夏上新”活动，基于「我，无限大」的潮流理念打造“一年一度春夏大秀”。在这里，秀场成为了品牌面向年轻群体展示创意和新潮想法的集中场域。抖音电商服饰行业以打破常规的态度演绎青年时尚，不仅为商家们提供了更加立体的上新场景，也掀起了春夏热门潮流趋势。

蕉内、衬衫老罗、赢智尚、Lacoste、特步、欧时力 ochirly、都市丽人、SINSIN、JESSYLINE 杰茜莱、金利来、乔拉、TEENIE WEENIE、生活在左等商家深度参与其中，百大服饰品牌选择抖音电商首发春夏新品，整体“上新月”活动期间，服饰行业订单量破万商品超4000个，支付订单量同比提升超70%。

1 在抖音电商服饰，遇见懂你的春夏新品

从“新中式”、“无性别”到“千禧辣妹”、“复古未来”，活跃于抖音的“网生一代”，正在掀起一阵阵时尚潮流。基于庞大的用户体量与流量规模，抖音电商能够充分承载来自品牌、用户、明星、达人的各类时尚内容，也由此进化为新的时尚发源地。在此趋势下，抖音电商服饰行业全方位调动平台资源，推出年度重磅新品营销IP“2023抖in新风潮·春夏上新”，不仅营造出聚焦服饰上新的声量场，而且构建了直接导向消费决策的生意场，凭借“种草-拔草”一站式上新营销，成为服饰行业的新品首发阵地。

百大品牌在抖音电商汇聚上新。作为新兴品牌的蕉内，借助代言人撬动新品宣发，在抖音首发周冬雨、王一博相关物料，并以“ 剧情·测评·穿搭·出游”为侧重点加大种草力度，推动概念性新品“凉皮”系列建立舒服心智，配合上线最低价达成活动期间(3.22-4.2)爆发系数超200%，活动全网曝光量超9亿。

衬衫老罗正在经历快速的品牌化发展阶段，他们选择以抖音官方旗舰账号为主阵地举办线上新品发布会，推出春夏新品“2023春夏柔感系列”“科技凉感牛仔裤”等，为男性用户提供不同场合的穿着解决方案，在提升品牌声量的同时，接连登上抖in新风潮上新榜TOP 1、男士 Polo 衫的总榜TOP 1。

主打女性职场时装的赢智尚，上新期积极推动内容种草，不仅有品牌创始人传奇时装女王陈灵梅女士出镜讲解设计理念，还邀请明星王鸥及多位时尚达人种草带货，强化品牌的职场时装核心品类和先进的智能供应链，“王鸥同款职场连衣裙”“创新设计连体裤”等新品迎来爆发。

2 从“秀场”到“卖场”，全链路助力新品爆发

回顾本轮“2023抖in新风潮·春夏上新”，抖音电商服饰行业以春夏大秀这一“大事件”，串联起以新品连接用户、由站内辐射全网的新品营销链路，以新面孔带动大众传播、新内容承接流量扩大曝光，助力商家获得新生意——明星达人新面孔加持，层层吸引用户参与;巨石林创意大秀，创新内容集中引爆声量;电商黄金资源加持，推动服饰商家新生意爆发;最后通过官方新品榜单发布、时尚行业媒体传播等，进一步放大活动长尾效应，不仅帮助商家做到声量进阶，更助力产品实现“上新即爆”。

(1)明星达人新面孔加持，汇成线上潮流声量场

抖音电商丰富的明星、达人生态，能够为服饰商家带来风格多变的时髦演绎，亦能以自身影响力辐射更广泛的时尚兴趣人群。“2023抖in新风潮·春夏上新”集结柴碧云、段小薇、何洁、孙芮等“星”势力打call，配合抖音开屏等资源做集中曝光，短时间内迅速推高活动声量。

同时，抖音电商服饰行业还在线上发起#一年一度春夏大秀 话题挑战赛，联动张峻宁、柴碧云、徐冬冬等明星发起参与号召，@爆胎草莓粥、@八取吖 等时尚穿搭垂类达人跟进演绎春夏潮搭，通过平台级穿搭话题种草，吸引用户分享自己的换季时尚范，最终话题播放量达4.4亿次，#一秒到达春夏大秀 等话题进入抖音挑战榜。

(2)创新春夏内容演绎，直播大秀引全网关注

声量不仅在线上汇集。对许多服饰商家而言，抖音就是一个天然的直播秀场，这一次，“2023抖in新风潮·春夏上新”将这种属性放大，携手尼龙新新时尚节，打造「我，无限大」巨石林时尚创意秀场，放大潮流面孔，也拓展了新品种草场景边界。

大秀现场，抖音电商服饰行业特邀潮人模特，定制化演绎趋势新品，秀场成为商家春夏服饰的“上新场”。而在大秀进行过程中，抖音电商官方蓝V号不仅做全程沉浸式直播，还特别邀请明星@李晨nic 、@李金铭 参与内容共创，分别担任潮流主理人、明星潮推官，在直播间与广大用户一同看秀、畅聊穿搭心得。

一场充满创意与新鲜感的大秀，不仅将“一年一度春夏大秀”的概念真正落地，而且通过大秀场景强化表达服装设计理念，有力提升内容种草效果，助力活动热度爆发。活动期间，抖音电商官方直播间看播人次超80万，总互动人数达12万，直播在线峰值近4万。

(3)平台黄金资源加持，收获源源不断新生意

“2023抖in新风潮·春夏上新”还为服饰商家提供了导流方案，覆盖内容种草、搜索承接、运营资源位曝光到商城新人福利的转化全链路。

内容种草维度，活动不仅帮助明星达人带货撮合，且针对品牌直播、明星与达人的内容种草均给予推流扶持;与之相应的，则是高效的搜索承接，从搜索阿拉丁到直播间banner，多维资源都设置大量引流入口，活动期间，只要用户搜索关键词即会弹出活动跳转页面，极大缩短触达路径。在运营资源位配置上，开屏海报、抖音商城首页氛围营造、活动主会场阵地、飞天猜你喜欢、商城榜单、直播间榜单/banner等资源一齐调动，为商家带来源源不断的流量“活水”。而落到具体的转化动作上，平台还特别给予各种新人福利/超值购补贴，全方位调动用户对新品的兴趣，激发生意新增量。

作为年度重磅新品营销IP，“抖in新风潮”能够最大化乘势平台优势资源，为服饰行业提供从上新、引爆到转化的营销链路，帮助商家收获更多曝光、客群和转化，实现“上新即爆”。成功引爆潮流风尚的「抖in新风潮·春夏上新」，昭示着抖音电商服饰行业正逐渐成为商家上新、用户看趋势买趋势单品的核心平台之一。未来，抖音电商服饰行业将依托全域生态，持续结合每季度的流行趋势，为消费者提供更多元化、多品类的潮流商品，引领最前沿的时尚风潮。同时不断探索出适合商家营销的新解题思路，为整个服饰行业创造源源不绝的新增长。(文/一点财经)

关键词