激活“爸张力”消费：抖音商城以“炫父”解锁父亲节营销新范式

长久以来,父亲常常被形容为沉默、坚韧、少有表达,是一个相对低调的家庭角色。但随着新世代成长,父亲节的叙事也在悄然变化,逐渐从剃须刀、皮带、酒类等刚需型礼赠,拓宽向更具“网感”与“玩梗”的互动表达新方式。如何契合这一情感转向,激发消费共鸣,成为品牌商家父亲节营销的一道新课题。

抖音商城锚定这一营销痛点,于6月8日至13日推出「首届炫父大赛」618父亲节品类日,通过赛博、抽象、冻龄、高能量四类老爸人设,带动明星、达人、普通用户纷纷参赛“炫父”;携手洪金宝、洪天明、谢天华等「明星老爸天团」、以及行业头部商达开启系列主题直播秀;叠加抖音特效、海马体联名写真等多渠道的互动方式,和系列丰富的特色货品供给,促进用户参与热情、种草意愿与转化效率的全面提升。

活动期间,首届炫父大赛活动总GMV爆发增长44%,#首届炫父大赛 话题播放次数破8亿,投稿数达22万,打造千万爆品10个,百万爆品482个,新增爆品7080个。

“炫父”人设吸引万人共创,玩梗热潮带动热点话题霸榜

6月8日,抖音商城携手@李连杰、@洪天明、@月亮姐姐、@无敌灏克 等明星作者和达人联合发起「首届炫父大赛」,号召用户晒出与#我的赛博老爸、#我的抽象老爸、#我的冻龄老爸、#我的高能量老爸 温情搞笑日常,活动精准覆盖了不同用户圈层与情感诉求,话题#全抖音都在参加炫父大赛 仅上线1小时即登顶抖音热榜TOP1,奠定了活动期间全民“炫”父的基础。

在这场“炫父”大赛中,@风一样的男子郭小洋 以一场父子球场对决,重现高能老爸的投篮热血与青春锋芒;@无敌灏克 记录“收到儿子哥压岁钱”的父亲节片段,诠释抽象老爸的幽默日常与反差温情;@彭恰恰麻麻 则是小棉袄为操心劳累的爸爸准备“冻龄”惊喜,用亲子照片定格父女间的爱意和幸福;@李里 用一辆摩托车作为节日礼物,记录赛博老爸“酷帅不减当年”的自由模样。

此外,抖音商城还通过创意的家庭合照,让“晒父爱”成为节日新潮流。活动期间,“新海诚风亲子图”抖音特效模板上线,用户只需一键上传亲子照片,即可生成如同动画电影版梦幻唯美的动漫图;围绕影像记录,抖音商城还携手海马体共同打造全国30+门店的合照打卡活动,线上特效与线下体验无缝融合,形成了跨场景的用户参与闭环。相关话题#定格治愈系瞬间的出片神器  最高登抖音种草榜TOP1、总榜TOP6。

#首届炫父大赛 相关话题累计带动超22万用户参与,#全抖音都在参加炫父大赛、#定格治愈系瞬间的出片神器、#是时候给老爸安排上和田玉了、#爸爸也在偷偷期待父亲节礼物、#这套父亲节ootd包帅的、#父亲节我给老爸颁个奖等多热点话题共同引爆内容场,最高登抖音热榜TOP1、种草榜TOP1、挑战榜TOP4,10万+点赞视频超30条,将「首届炫父大赛」转化为现象级传播事件,打造出节日亲情营销新范式。

明星+商达直播“多点开花”,掀起父亲节“边看边买”消费浪潮

从李连杰、洪金宝等多位父辈熟悉的武术明星抖音首播再现经典荧幕形象,到超千场自播商家与达人直播GMV“多点开花”,「首届炫父大赛」成功激活父亲节情感营销与消费潜力,助力多品类商达共赢。

活动期间,#李连杰直播首秀、#洪金宝终于来抖音了等多个话题引爆抖音热榜TOP1,视频点赞量均破百万,迅速掀起话题热潮。

6月9日「首届炫父大赛」直播夜,抖音商城请来三位「港风老爸天团」明星达人——洪金宝、洪天明、谢天华,重现经典银幕时刻,让无数观众一秒梦回港片黄金时代。直播以“父子茶话会”为主线,洪金宝再现洪家拳,洪天明大展球技,谢天华则以一曲《友情岁月》引发观众共鸣,直播间满屏皆是“爷青回”。这场直播不仅唤醒了一代人的情感记忆,也达成了直播观看PV15倍爆发、GMV破该达人最高带货记录、位居酒类带货榜TOP1的亮眼成绩。

6月13日,明星达人李连杰开启抖音首播,分享父女相处之道、现场连麦解答网友困惑、与明星达人向佐的连麦更是引爆网络关注,其真诚又幽默的态度和金句使最高在线人数达33万+,直播观看PV超6600万。

在明星直播外,另有超千场特色内容店播点燃活动氛围。白酒品牌沙河酒业董事长父子齐上阵,同台抽美酒盲盒,开播4小时登顶酒类直播带货榜首;青岛啤酒邀请达人@郝开心 空降直播间,带动直播观看PV提升241%、直播GMV提升293%;口腔护理品牌usmile 将娱播模式搬进直播间,趣味氛围带动观看PV环比增长109%;电动自行车品牌极核将”2025新品技术发布会搬入直播间,观看PV环比增长206%;大疆Pocket3以优惠机制和真实体验提效直播间转化,直播GMV环比增长120%。

多个达人直播间也通过创意内容与名人加持,掀起父亲节消费热潮。@交个朋友直播间 携手柒牌总裁为父亲节献礼,带动PV增长137%;@玉雕大师·马学武品牌店 由国家级玉雕大师上场讲解,助推PV增长506%;@千惠 直播间夫妇合推荐明星同款洗发水,拉动GMV增长386%;@李好 直播间上演父子互动书法秀,拉动PV提升33%;@吴元全艺术馆 艺术大师出境授匾,直播间PV猛增535%;@普陀山小帅 探访翡翠卖场,“爸气献礼”拉动单场成交超600万。

10万+款优质好物货品供给,多元互动激活沉浸式转化

为满足父亲节多元消费需求,抖音商城还整合多品类优质资源,推出超10万款“炫父”好物,实现精准匹配多元消费兴趣。

从数码3C到滋补洗护,再到运动潮玩,品牌纷纷跳出传统营销框架,掀起父亲节消费新热潮,超千款低价、独家、首发新品进一步锁定优质供给,千万爆品10个,百万爆品482个:数码3C商家跟上「赛博老爸」热点,联想拯救者Y7000P 2025 i9电竞笔记本电脑切中父子“开黑”需求;服饰、滋补、洗护类商家则迎合「冻龄老爸」年轻态需求,带动啄木鸟休闲冰丝POLO衫套装一路走热;运动户外品类锁定「高能量老爸」兴趣,大疆DJI Osmo Pocket 3 云台相机保障抖音独家库存供给;酒水商家也精准拿捏「抽象老爸」尝鲜心理,带动汾酒53度青花 +53度鲲鹏清香型白酒组合GMV爆发增幅712%。

在保障货品供给的同时,抖音商城推出「父亲节热卖金榜」,以及秒杀、搜索、选品广场等全域资源,帮助用户发现更多契合父辈兴趣的礼赠好物,为商家提供多入口曝光机会。活动期间,阿拉丁、小蓝词等搜索运营动作,促进搜索PV爆发发超240%;首次上线的搜what彩蛋引流,核心词#父亲节买什么引流电商搜索PV超230万,帮助商家新增会员数超30万,推动跨品类GMV多点爆发。

此外,抖音商城同步推出了“开宝箱赢1分购好礼”的互动福利玩法,使用户在享受趣味游戏的同时,提升购物欲望和购买转化,形成“玩”与“买”相结合的节日新消费模式。

通过“炫父”这一极具洞察力的节日创意,抖音商城不仅精准激活了父亲节的情绪表达与商品转化,更以人设定义供给、以情绪驱动消费、以内容连接场景,构建起一套可复制、可外延的节日消费新范式。未来,抖音商城将持续挖掘用户情感场景的商业潜力,以个性化内容与场景化供给为支点,推动商家与用户在节日场景下实现更持久、高效的共赢增长。

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